Online profitiert vom Last-Minute-Schub

Nürnberg, 27. August 2026 – Das gute Last-Minute-Aufkommen bei den pauschal oder in Bausteinen organisierten Urlaubsreisen hält im Juli weiterhin an, wobei der Onlinevertrieb davon am meisten profitiert. Gegen Ende des abgelaufenen Buchungsmonats beginnt sich das Urlauberinteresse stärker in Richtung Herbstferien zu drehen, aber auch die kommende Wintersaison nimmt langsam etwas Fahrt auf. Die kumulierte Winterbilanz 2026/27 verbessert sich zum Vormonat um 3 Prozentpunkte, bleibt aber immer noch unter dem Vorjahr (-2 Prozent). Die aktuelle Sommerbilanz gewinnt einen Prozentpunkt hinzu und weist jetzt ein Umsatzplus von 4 Prozent zum Vorjahressommer auf.

Rund 2,1 Milliarden Euro haben die Bundesbürger für ihre im Juli 2026 gebuchten Veranstalterreisen ausgegeben. Dies entspricht einer Steigerung von 12 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat. Der größte Anteil des Monatsumsatzes entfällt mit 39 Prozent auf kurzfristig gebuchte Urlaube mit Abreise noch im Juli oder August, gefolgt von Herbstferien im September und Oktober mit umsatzanteilig 29 Prozent. Das diesjährige Last-Minute-Geschäft speist sich aus einem Nachholer-Effekt, der sich mit den üblichen Kurzentschlossenen verbunden hat, erklärt Roland Gassner, Director Business Development bei Travel Data + Analytics. Insgesamt hat das Geschäft mit sehr kurzfristig, maximal 4 Wochen vor Abreise gebuchten Urlauben im Juni und Juli zusammengenommen ein Volumen von fast 1,1 Milliarden Euro. 65 Prozent davon wurde online auf den Reiseportalen der Veranstalter und traditionellen OTAs gebucht. Der Onlinevertrieb hat von dem Last- Minute-Schub also wesentlich stärker profitiert, obwohl auch die Buchungseingänge in den Reisebüros positiv ausgefallen sind. Das Kräfteverhältnis verschiebt sich: Von allen bisher gebuchten Sommerurlauben 2026 vereint der Onlinevertrieb umsatzanteilig bereits 46 Prozent auf sich – ein Zugewinn von 5 Prozentpunkten zum Vorjahr. Dies macht sich auch in der differenzierten Saisonbilanz bemerkbar: Im Gesamtmarkt der veranstalterseitig organisierten Urlaubsreisen steht die Sommersaison zum aktuellen Buchungsstand per Ende Juli bei plus 4 Prozent in Umsatz. Dahinter steckt ein Plus von 16 Prozent für den Onlinevertrieb und ein Minus in Höhe von 4 Prozent im stationären Vertrieb.

In die kommende Wintersaison 2026/27, die mit dem Reisemonat November beginnt, ist im Buchungsmonat Juli ein Fünftel des Monatsumsatzes geflossen. Mit den positiven Buchungseingängen (+11 Prozent) kann sich die kumulierte Umsatzbilanz der Wintersaison zum Vormonat zwar um 3 Prozentpunkte verbessern, sie bleibt aber negativ (-2 Prozent). Für pauschal oder in Bausteinen organisierte Veranstalterreisen fällt das Minus mit 6 Prozent noch höher aus. Die einzigen Reisesegmente, die zum aktuellen Buchungsstand mit Zuwächsen glänzen, sind die Kreuzfahrten (kumuliert +3 Prozent in Umsatz und gebuchten Urlauberzahlen) und die erdgebundenen Reisen (+26 Prozent in Umsatz, +12 Prozent in Pax). Insgesamt liegen die für die kommende Wintersaison gebuchten Urlauberzahlen noch 7 Prozent unter dem Vorjahr.

Legende:

Im Chart werden die kumuliert bis Ende Juli 2026 generierten Reiseumsätze für die aktuelle Sommersaison 2026 und die kommende Wintersaison 2026/27 jeweils im Vergleich zum Vorjahr aufgezeigt. In die Auswertungen von TDA fließen sowohl Urlaubsreisebuchungen in stationären Reisebüros als auch online auf den Reiseportalen der Veranstalter und Online Travel Agencies (OTAs) mit Schwerpunkt Pauschalreisen ein. Links im Chart wird angezeigt, welcher Umsatzanteil in Prozent im Buchungsmonat Juli 2026 auf die einzelnen Reisemonate bzw. -saisons entfällt.