Nürnberg, 31. Januar 2024 – Das Buchungsaufkommen im deutschen Urlaubsreisemarkt bleibt ungebrochen hoch: Bis Ende des Jahres 2023 hält es sich sehr deutlich über den Vergleichsniveaus 2022 (Vorjahr) und 2019 (Vor-Corona). Insgesamt liegen die im Dezember 2023 erzielten Umsätze nur 5 Prozent unter dem Vormonat November. Damit fällt das gebuchte Urlaubsreisevolumen im abgelaufenen Buchungsmonat sogar vergleichsweise hoch aus, denn normalerweise flacht die Buchungskurve über die Urlaubs- und Feiertage im Dezember ab, bevor sie sich im Januar zum höchsten Wert des Jahres aufschwingt. Und soviel vorab: Auch in den ersten beiden Januarwochen hält das Neubuchungsaufkommen mit dem überaus guten Vorjahr noch Schritt.
55 Prozent des Monatsumsatzes entfällt im Dezember 2023 auf die Buchung von Sommerurlauben 2024. Mit den wachstumsstarken Dezemberbuchungen (+24 Prozent zu 2019 bzw. +33 Prozent zu 2022) steigen die Sommerumsätze kumuliert zum Vormonat auf ein Plus von 8 Prozent. Dies entspricht einem Zuwachs um 5 Prozentpunkte. Die hoch zweistelligen Zuwachsraten im Vorjahresvergleich schmelzen dagegen erwartungsgemäß ab – von plus 59 Prozent auf aktuell plus 51 Prozent. Der Grund für die hohen Zuwachsraten: Dem Vorjahressommer 2023 fehlten noch die Frühbucher aus den Herbst- und frühen Wintermonaten. Im vergangenen Jahr starteten die Urlaubsbuchungen im deutschen Markt erst Ende Dezember 2022 so richtig durch.
Die aktuelle Wintersaison 2023/24 hält sich wie im Vormonat bei einem kumulierten Umsatzplus in Höhe von 12 Prozent. Im Vorjahresvergleich schmilzt der Vorsprung um 6 Prozentpunkte ab. Auch wenn die winterlichen Buchungseingänge im Dezember 2023 gegenüber dem Vorjahresmonat in Umsatz 4 Prozent geringer ausgefallen sind, bleibt es wahrscheinlich, dass der aktuellen Wintersaison dasselbe gelingt wie schon dem Vorjahressommer: der Abschluss in positiven Umsatzzahlen zum Saisonende. In Personen haben bis dato 24 Prozent mehr Bundesbürger einen Winterurlaub gebucht als im Vorjahr. Zum Vor-Corona-Niveau fehlen noch 14 Prozent.
„Die saisonübergreifend fehlenden Bucher sind ein klares Indiz dafür, dass sich nicht jeder Haushalt angesichts gestiegener Lebenshaltungskosten derzeit eine organisierte Urlaubsreise leisten kann oder will. Summa summarum zeigt sich das Urlaubsreisegeschäft im Vergleich zum allgemeinen Konsumklima aber überraschend widerstandsfähig“, fasst Alexandra Weigand, Director Sales & Consulting bei TDA zusammen.
Legende:
Im Chart werden die kumuliert bis Ende Dezember 2023 generierten Reiseumsätze für die Sommersaison 2024 und die Wintersaison 2023/24 im Vergleich zu den Vorjahressaisons sowie zum Vor-Corona-Niveau (Sommer 2019, Winter 2018/19) aufgezeigt. In die Auswertungen von TDA fließen sowohl Urlaubsreisebuchungen in stationären Reisebüros als auch online auf den Reiseportalen der Veranstalter und Online Travel Agencies (OTAs) mit Schwerpunkt Pauschalreisen ein. Links im Chart wird angezeigt, welcher Umsatzanteil in Prozent im Buchungsmonat Dezember auf die einzelnen Reisemonate bzw. -saisons entfällt.
Über TDA Travel Intelligence
Travel Data + Analytics (TDA) hat im Frühjahr 2019 das vom Nürnberger Marktforschungsunternehmen GfK seit 2004 geführte Reisevertriebspanel übernommen. Nach einer Überführung der GfK Daten in eine neue IT-Landschaft wurde Travel Intelligence als eigenständige Lösung mit selbstlernender Datenbank und zugehörigem Analyse-Tool aufgesetzt. Basis bleiben die Buchungsdaten von stationären Reisebüros und Onlineportalen, die Veranstalterprodukte vertreiben. Die Anforderungen von touristischen Unternehmen an ein modernes Steuerungsinstrument und sich weiterentwickelnde, vermehrt dynamische Fragestellungen können damit sicher und zeitnah abgebildet werden, ohne den Kern einer marktrepräsentativen, über den Zeitverlauf durchgängig vergleichbaren Methode aufzugeben. TDA = aktuelle Buchungslage + individuelle Produktperformance + tatsächliche Marktchancen.
Weitere Informationen: Alexandra Weigand, alexandra.weigand@traveldataanalytics.de, Telefon: +49 (0)911 951 510 03